Facebook終於重視視頻功能瞭
[摘要]Facebook上視頻的單日播放量達到10億次，新戰略將威脅到YouTube的市場地位。
騰訊科技訊 Facebook正在致力於打造下一個巨額營收來源業務，不過這一業務與該公司動輒就耗資數十億美元收購來的信息和虛擬現實創業公司沒有絲毫關系。今年，Facebook開始啟動長期被其忽視的網站視頻播放功能，並迅速在其用戶的News Feeds（新聞流）中佈置瞭多個自動播放視頻短片。
現在，Facebook網站上視頻的單日播放量達到10億次，這麼龐大的瀏覽量已經吊足瞭營銷商的胃口。Facebook開始制定營銷方案以便吸引各大品牌在其網站上播放視頻廣告，該公司的這一新戰略可能最終將威脅到YouTube的市場地位，畢竟後者已經統治瞭在線視頻多鏡頭行車紀錄器推薦市場近十年之久。
走品牌合遊覽車行車紀錄器作老路
今年聖誕購物季，Facebook將與多個品牌合作推出可以在用戶的新聞流中自動播放的定向視頻廣告，比如美國一線時尚品牌凱特 絲蓓（Kate Spade）和服裝零售商Gap。今年11月，凱特 絲蓓邀請美國知名演員安娜 肯德裡克（Anna Kendrick）拍攝瞭一段時長為2.5分鐘的視頻廣告。這段廣告在Facebook上播放後的累計瀏覽量已經達到180萬次，點贊、評論和分享次數也累計達到4.9萬次。而該廣告也在同一天登陸YouTube，其累計瀏覽量卻僅有約15萬次（Facebook默認自動播放，播放三秒鐘就記為瀏覽一次；而谷歌(微博)的一位新聞發言人則表示，YouTube上視頻記次播放時長“要幾倍於Facebook上的視頻”）。
這是凱特 絲蓓首次使用Facebook自帶視頻播放器播放視頻廣告，以往該公司都是將YouTube版的廣告鏈接直接粘貼到Facebook網頁上進行播放。凱特 絲蓓的首席營銷官（Mary Beech）瑪麗 碧馳表示，該公司對這一結果非常滿意，因為該結果中既包含公司的付費促銷，也包括用戶的自發分享。凱特 絲蓓目前正計劃於明年春天在Facebook發佈另一款視頻廣告。碧馳指出：“Facebook在內容分享方面的表現一直都非常出色。”
對於Facebook來說，針對營銷商推出視頻播放業務可謂是“故技重施”。依靠龐大的用戶數據資源，Facebook相信該公司可以精準定位那些最喜歡看視頻廣告的用戶，從而向其準確推送這些視頻。Facebook全球垂直營銷團隊的零售和電子商務業務負責人尼古拉斯 弗蘭切特（Nicolas Franchet）指出：“營銷商們希望Facebook能夠推送極具個性化的內容，而視頻恰恰是其中之一。”
視頻成為Facebook發現用戶真實興趣的又一個重要數據源。比如，安娜 肯德裡克拍攝的視頻廣告就是針對觀看視頻的用戶主推凱特 絲蓓的特定產小貨車行車記錄器安裝品。弗蘭切特指出：“如果你觀看瞭一段視頻廣告，那麼你就一定會對裡面的品牌感興趣，因此品牌可以充分利用這一點來展開營銷。”
YouTube仍是業內霸主
在Facebook視頻業務快速發展的同時，YouTube也繼續在該市場的多項主要數據指標中保持領先地位。美國廣告市場研究機構Unruly對十大購物季廣告促銷活動進行瞭分析。結果表明，Facebook上視頻廣告的累計瀏覽量為1300萬次，而YouTube上則高達約3200萬次。YouTube視頻廣告的網絡分享次數為63萬次，而Facebook則為53萬次。在網站視頻瀏覽量方面，YouTube早在2012年就達到瞭每天40億次，而Facebook現在才達到每天10億次（YouTube從未定期公開發佈過網站視頻瀏覽次數，但每分鐘上傳到網站上的內容數量卻從2012年至今翻瞭四倍）。
與Facebook網站上的視頻相比，YouTube視頻即使在四鏡頭行車紀錄器推薦發佈後的數周或數月之後也能夠輕易地被搜索到，而且這些視頻也更容易兼容網站格式。
谷歌的一位新聞發言人在一封電子郵件聲明中表示：“YouTube視頻瀏覽時長的年增速達到50%，數據也顯示用戶越來越喜歡觀看視頻廣告。廣告商也發現，它們在YouTube上發佈的廣告更具吸引力。”
分庭抗禮
盡管Facebook在視頻播放領域還屬於後來者，但與YouTube的其他競爭對手相比，Facebook具有前者所不具備的一些核心競爭優勢。Facebook和YouTube的全球月活躍用戶分別都超過瞭10億，兩傢公司的全球市場拓展規模也不相上下。從某種程度來說，Facebook還推動瞭YouTube視頻流量的上升，並利用自身對News Feed的控制力讓Facebook視頻更具競爭優勢。據報道，Facebook還在一直努力借助其雄厚的資金優勢（該公司年營收已經超過110億美元）挖角YouTube的明星人才，從而幫助自身打造專屬的視頻內容。
業內資深人士指出，Facebook和YouTube提供瞭不同的視頻瀏覽體驗。市場研究機構eMarke大型車行車紀錄器推薦ter的社交媒體分析師德佈拉 威廉姆森（Debra Aho Williamson）表示：“YouTube提供的是一種視頻搜索體驗。用戶上YouTube是想通過看視頻休息一會兒。而Facebook提供的則是一種意外發現體驗。這完全是另一種思維。”
各種品牌很可能會選擇繼續在上述兩大平臺上同時發佈視頻廣告。如果資金有限，各傢公司就不得不在選擇網絡視頻廣告發佈平臺方面做出慎重選擇。好消息是，在未來相當長的一段時間裡，YouTube第一次不再是各傢公司的默認選項瞭。（景隼）
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